امروز: شنبه, ۰۲ مرداد ۱۴۰۰ برابر با ۱۳ ذو الحجة ۱۴۴۲ قمری و ۲۴ ژوئیه ۲۰۲۱ میلادی
کد خبر: 276186
۴۲۵
۱
۰
نسخه چاپی

برند | PDF مقاله شناسایی شاخص های زبان شناسی در فعالیت های برندینگ مرتبط با نام و لوگوی برند

برند | PDF مقاله شناسایی شاخص های زبان شناسی در فعالیت های برندینگ مرتبط با نام و لوگوی برند

شناسایی شاخص های زبان شناسی در فعالیت های برندینگ مرتبط با نام و لوگوی برند

زبان شناسی علمی است که به مطالعه و بررسی روش مند زبان می پردازد. در واقع، زبان شناسی می کوشد تا به پرسش هایی بنیادین درباره ی زبان و ماهیت آن پاسخ دهد.

با گسترش دامنه های این علم به مباحث بازاریابی، امروزه ارتباط تنگاتنگی میان زبان و ساختارهای آن و فعالیت های برندینگ ایجاد شده است.

مبحث زبان شناسی به لحاظ دستوری زبان و در قالب تکنیک های برآمده از این قواعد دستوری، دربردارنده ی شاخص هایی است که توانسته اند به صورتی خودجوش در قالب ابزارهایی کارآمد در زمینه ی ایجاد نام و تلفظ برندها، تبلیغات برند و شعارسازی برای برندها استفاده شوند؛ با این حال، بررسی علمی و دقیق این کاربردها از نزدیک به چهار دهه پیش آغاز شده است.

این تکنیک های دستوری زبان که در زبان های مختلف تا حدود زیادی یکسان اند، می توانند از طریق اثر گذاری بر حواس مخاطب، به ایجاد تحریکات مطلوب در وی در جهت خواست ها و امیال شرکت ها و برندها منجر شوند. نتایج کلی این مطالعات بر نقش اساسی زبان در توسعه ی روابط میان برند و مخاطبان تاکید دارند.

هدف از این پژوهش دسته‌بندی شاخص‌های عام زبان-شناسی مبتنی بر کارکردهای زبان در فعالیت‌های برندینگ می-باشد. در این زمینه پژوهشگر بر کارکردهای زبان در فعالیت-های برندینگ مرتبط با نام، تلفظ و لوگوی برند متمرکز بوده و تلاش داشته تا نقش شاخص‌های عام موجود در زبانشناسی را در زمینه کاربردهای زبان در فعالیت‌های برندینگ شناسایی نماید.

شناسایی شاخص های زبان شناسی در فعالیت های برندینگ مرتبط با نام و لوگوی برند | مینا قاسمی نژاد و دیگران | فصلنامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین | شماره پیاپی 40 | بهار 1400

  • منبع
  • حقوق نیوز

دیدگاه

شما هم می توانید دیدگاه خود را ثبت کنید



کد امنیتی کد جدید