اکثر قریب به اتفاق ترافیکی که وارد سایت می شود از طریق جستجوی طبیعی افراد در موتورهای جستجوی بزرگی همچون گوگل، بینگ و یاهو است. دنیای سئو بسیار پیچیده است، اما بیشتر افراد می توانند به راحتی اصول پایه ای آن را درک کنند. حتی دانش اندک نیز میتواند تفاوت زیادی در سایت شما ایجاد نماید.
در این مقاله مفاهیم و ابزارهای کاربردی لازم جهت بهبود ترافیکِ حاصل از موتورهای جستجو را به زبان ساده تر بیان مینماییم .
بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یا سئو چیست؟
همانطور که می دانید سئو یک شیوه ی بازاریابی است که بر روی قابلیت دیده شدن سایت در نتایج جستجوی طبیعی موتورهای جستجو تمرکز می کند. فرآیند سئو عناصر فنی و خلاقانه را در بردارد و برای رسیدن به رتبه بندی بهتر، افزایش ترافیک و معرفی برند از طریق موتورهای جسئتجو کار بر روی هر دو عنصر ضروری است.
فرآیند سئو جوانب زیادی دارد. از کلماتی که بر روی سایت مطرح می شود تا لینک هایی که سایت های دیگر به سایت شما می دهند، می تواند این فرایند را شکل ببخشد. برخی از اوقات سئو به معنای اطمینان حاصل کردن از ساختاربندی درست سایت به شیوه ای است که توسط موتورهای جستجو به درستی درک شود .
اما باید به خاطر داشته باشید که سئو تنها به معنای ایجاد سایت مورد پسند برای موتورهای جستجو نیست. شما باید اطمینان حاصل کنید که سایتتان برای افراد نیز بهینه سازی شده است. این راهنما همه جوانب سئو (از یافتن کلیدواژه ای که ترافیک بالایی برای سایت ایجاد کند تا طراحی سایت کاربرپسند و لینک بیلدینگ را پوشش می دهد. اگر با شنیدن این جملات دچار سردرگمی شدید زیاد نگران نباشید. شما تازه در اول راه هستید و ما شما را در مسیری که پیش روی دارید همراهی میکنیم.
چرا سایت من به سئو نیاز دارد؟
اگرچه رسانه های اجتماعی و سایر انواع ترافیک میتوانند بازدیدی را برای سایت به ارمغان بیاورند، اما موتورهای جستجو، روش ابتدایی و اصلی ناوبری بیش تر کاربران اینترنتی است. این موضوع در مورد همه سایت ها صدق می کند.
موتورهای جستجو در فراهم آوردن ترافیک هدفمند بی نظیر و منحصر به فرد هستند . افراد زمانی که به دنبال محصول یا خدمات مورد نیاز خود می گردند، اولین جایی که مدنظر قرار می دهند موتورهای جستجوست. موتورهای جستجو مسیری را برای سایت شما فراهم می کنند و بازدید کننده را به سایتتان انتقال میدهند. اگر موتور جستجویی نتواند سایت شما را بیابد یا محتوای موجود را به پایگاه داده خود اضافه نماید، فرصت فوق العاده ای را برای به دست آوردن ترافیک هدفمند به سایت از دست میدهید .
کوئری جستجو (SEARCH QUERY)
کلماتی که کاربر در جعبه جستجوی موتورهای جستجو تایپ می کند ارزش باورنکردنی دارد. تجربه نشان داده است ترافیک حاصل از موتورهای جستجو میتواند باعث موفقیت سازمان ها شود . تولید ترافیک هدفمند برای سایت، می تواند محبوبیت، درآمد و سایر موارد این چنینی را برای شما به ارمغان آورد و در مقایسه با سایر روش های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی، بازگشت سرمایه گذاری استثنایى دارد.
چرا موتورهای جستجو بدون وجود سئو نمیتوانند سایت مرا درک کنند؟
موتورهای جستجو باهوش هستند اما باز هم به کمک شما نیاز دارند. بیشتر موتورها همیشه در حال کار بر روی بهبود فناوری های خود هستند تا بتوانند سایت ها را عمیق تر بخزند و نتایج بهتری در اختیار کاربران بگذارند. با اینحال هنوز هم محدودیت هایی در مورد نحوه اجرا و عملیات موتورهای جستجو وجود دارد. این در حالیست که استفاده مناسب و درست از سئو میتواند هزاران بازدید کننده را وارد سایت کند و توجه آن ها را به مطالب موجود جلب نماید. البته حرکت های اشتباه می تواند سایت شما را در موتورهای جستجو پنهان سازد یا دفن کند و قابلیت دیده شدن آن را به حداقل برساند .
سئو علاوه بر اینکه محتوا را در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد میتواند رتبه آن را افزایش دهد . همین امر موجب می شود جستجوکننده به راحتی سایت شما را بیابد. اینترنت در سال های اخیر بسیار رقابتی شده است و شرکت هایی که فرایند سئو را به درستی انجام می دهند می توانند از مزایای آن به خوبی بهره مند شوند .
اگر در مورد بهبود ترافیک حاصل از موتورهای جستجو مصمم و جدی هستید و با سئو آشنایی زیادی ندارید، توصیه می کنیم این مجموعه آموزش سئو را از اول تا آخر مطالعه کنید. سعی میکنیم مفاهیم را با زبان ساده تر
بیان نماییم. هر بخش از این راهنما برای درک فعالیت های موثر در بهینه سازی سایت برای موتورهایجستجو مهم هستند.
موتورهای جستجو چگونه کار میکنند؟
همانطور که میدانید موتورهای جستجو دو عملکرد اصلی و بزرگ دارند. یکی از این عملکردها خزش (crawling) ، ایندکس کردن سایت و محتوای آن و دیگری فراهم آوردن لیست رتبه بندی شده و مرتبطی از سایتها برای
کاربران است.
شبکه جهانی وب را به عنوان یک شهر زیرزمینی بزرگ در نظر بگیرید که ایستگاه های مختلفی دارد. هر ایستگاه یک سند منحصر به فرد (معمولا یک صفحه وب است اما در برخی از شرایط این اسناد می تواند فایل pdf ، JPG یا سایر فایل ها باشد) است . موتورهای جستجو باید کل شهر را بخزند و تمامی ایستگاه ها را در مسیر بیابند. برای اینکار موتورهای جستجو از بهترین مسیرهای موجود یعنی لینک ها استفاده می کنند .
خزیدن و ایندکس کردن سایت :
خزیدن و ایندکس کردن میلیاردها سند، صفحه، فایل، خبر، فایل ویدئویی و رسانه در شبکه جهانی وب
فراهم کردن نتایج مناسب :
فراهم آوردن پاسخ مناسبی برای کوئری های کاربران از طریق لیست کردن صفحات مرتبطی که بر اساس همین مرتبط بودن رتبه بندی شده است .
لینک ها چه می کنند؟
ساختار لینک در وب میتواند همه صفحات را به هم پیوند دهد. لینک ها به رباتهای موتورهای جستجو که خزنده (crawlers) یا اسپایدر (spiders) نام دارد، اجازه میدهد به میلیاردها سند به هم پیوسته و مرتبط در وب دسترسی داشته باشند.
زمانی که موتورهای جستجو این صفحات را در وب پیدا می کنند، کدهای موجود در آنها را رمزگشایی میکنند و بخشهای انتخابی را در پایگاه داده بزرگی ذخیره میسازند. این کدها بعدا در صورتی که کوئری جستجو شده
مرتبط با آن باشد فراخوانی میگردد. برای اینکه دسترسی به چنین داده های عظیمی به راحتی صورت گیرد، موتورهای جستجو دیتاسنترهای ساختار یافته ای در سرتاسر جهان دارند.
این مراکز دارای هزاران دستگاه هستند که مقادیر زیادی از اطلاعات را با سرعت پردازش میکنند. زمانی که فردی جستجویی را در موتور جستجو انجام می دهد، تقاضای او به سرعت پردازش میشود. حتی یک یا دو ثانیه تاخیر در این پردازش میتواند موجب نارضایتی کاربران گردد. به همین خاطر موتورهای جستجو تلاش میکنند پاسخ مورد نیاز کاربران را هرچه سریعتر فراهم آورند.
موتورهای جستجو ماشین های پاسخگو هستند. زمانی که فردی به صورت آنلاین جستجویی انجام میدهد، موتور جستجو میلیاردها سند خود را مورد بررسی قرار میدهد و دو کار انجام میدهد: اولا تلاش میکند تنها نتایجی را به کاربر نشان دهد که به جستجویش مرتبط است یا میتواند برای او مفید باشد . ثانیا صفحات موجود را بر اساس محبوبیت سایت و اطلاعات موجود در آن رتبه بندی میکند . مرتبط بودن و محبوبیت سایت میتواند بر روی سئوی آن تاثیر زیادی داشته باشد .
موتورهای جستجو چگونه مرتبط بودن و محبوبیت سایت را تعیین میکنند؟
برای موتورهای جستجو مرتبط بودن چیزی بیشتر از یافتن صفحاتی است که کلمات مناسب و درستی در آن قرار گرفته است . در روزهای اولیه توسعه وب، موتورهای جستجو نمیتوانستند این مرحله را به خوبی انجام دهند و نتایج به دست آمده ارزش محدودی داشت . در طول سالها موتورهای جستجو نیز باهوش تر شدند و روشهای بهتری برای ارائه پاسخ به کوئری های کاربران یافتند. امروزه، صدها فاکتور بر روی مرتبط بودن تاثیر میگذارد. ما سعی میکنیم در این راهنما مهم ترین موارد را مورد بررسی و بحث قرار دهیم.
موتورهای جستجو معمولا فرض میکنند که هرچقدر سایت، صفحه یا سندی محبوب باشد، اطلاعات با ارزشتری در آن وجود دارد. این فرضیه در به دست آوردن رضایت کاربران بسیار موفقیت آمیز عمل کرده است . محبوبیت و مرتبط بودن به صورت دستی مشخص نمیشود. موتورهای جستجو تلاش میکنند از معادلات ریاضی (الگوریتم ها) برای مرتب کردن اینگونه موارد استفاده کنند و سپس آن ها را بر اساس کیفیتشان رتبه بندی کنند. اینگونه الگوریتم ها معمولا صدها متغیر دارند. در حوزه بازاریابی موتورهای جستجو به این موارد فاکتورهای رتبه بندی میگویند.
چگونه میتوان در حوزه موتورهای جستجو موفق بود؟
الگوریتم های پیچیده در موتورهای جستجو ممکن است به نظر غیر قابل نفوذ باشند. با این وجود خود موتورهای جستجو ، بینش اندکی را در مورد نحوه دستیابی به موفقیت بهتر یا ایجاد ترافیک در اختیار افراد قرار داده است . چیزی که موتورهای جستجو در مورد بهینه سازی و بهترین تمرینات موجود فراهم کرده اند به شرح زیر است :
اطلاعات مرتبط با سئو از راهنمای گوگل برای وبمستران
گوگل به صاحبان سایتها توصیه میکند برای به دست آوردن رتبه های بهتر در موتورهای جستجو کارهای زیر را انجام دهند :
- در ابتدا سایت و صفحات خود را برای کاربران ایجاد کنید نه موتورهای جستجو . کاربران خود را فریب ندهید یا سعی نکنید محتوای دیگری نسبت به آنچه در موتورهای جستجو نشان داده بودید در اختیار کاربران خود قرار دهید. همان محتوایی را به موتور جستجو عرضه کنید که به کاربران خود نمایش می دهید.
- سعی کنید سایتی با سلسله مراتب و لینک های متنی واضح و شفاف بسازید. هر صفحه ای در سایت باید حداقل از طریق یک لینک متنی استاتیک قابل دسترس باشد.
-
سایتی با محتوای مفید و اطلاعات غنی بسازید. صفحاتی بنویسید که به طور واضح و دقیق محتوایتان را توصیف کند. اطمینان حاصل نمایید که عنصر
و عنصر ALTT توصیفی و دقیق هستند. - از کلیدواژه های مناسب برای ایجاد URL های توصیفی و انسان پسند استفاده کنید. به کمک ریدایرکت 301 یا صفت "rel="canonicall به آدرس محتوای تکراری، یک نسخه از آدرس را برای رسیدن به سند موردنظر فراهم آورید .
اطلاعات مرتبط به سئو از راهنمای وبمستران در بینگ
مهندسان بینگ در مایکروسافت به وبمستران توصیه میکنند برای به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو موارد زیر را دنبال کنند:
- اطمینان حاصل کنید ساختار URL شما غنی از کلیدواژه و تمیز است .
- مطمئن شوید که محتوایتان در داخل رسانه های غنی (rich media) همچون فلش پلیر، جاوا اسکریپت و آژاکس پنهان نشده باشد. تایید نمایید که رسانه غنی لینک های شما را از دید خزندگان مخفی نمیسازد .
- محتوای غنی از کلیدواژه بسازید و کلمات کلیدی خود را با چیزی که کاربر به دنبال آن می گردد منطبق کنید . محتوای جدید را به صورت منظم تولید نمایید .
- اگر می خواهید متنی در موتورهای جستجو ایندکس شود آن را داخل تصویر نگذارید . به عنوان مثال اگر میخواهید نام شرکت یا آدرس آن ایندکس گردد، اطمینان حاصل کنید که آن را داخل تصویر لوگو قرار نمیدهید.
علاوه بر توصیه هایی که در بالا به آن اشاره کردیم، روشهای دیگری برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو وجود دارد. طی + 15 سالی که از حضور موتورهای جستجو میگذرد، بازاریابان این حوزه اطلاعاتی را درباره
روشهای رتبه بندی صفحات در موتورهای جستجو پیدا کرده اند. سئوکاران و بازاریابان از این داده ها برای کمک به بهبود سایت خود و مشتریانشان استفاده می کنند.
زمانی برای آزمایش
خوشبختانه موتورهای جستجو نیز از بیشتر این تلاش ها حمایت و پشتیبانی کرده اند. ابزار جادویی و عالی برای پژوهش فعالیت هایی که موتور های جستجو انجام میدهند وجود ندارد. بازاریابان و سئوکاران مجبور هستند، خودشان از موتورهای جستجو استفاده کنند، فرضیه هایشان را تست نمایند و عقایدی را بسازند. این فرآیند همچنان تکرار میشود و از طریق آن، اطلاعات و دانش زیادی در مورد موتورهای جستجو به دست میآید.
برخی از تجربیاتی که میتواند در این حوزه مفید باشد را در ادامه مشاهده میکنید :
1. یک سایت با کلیدواژه های بی معنی ایجاد کنید (به عنوان مثال comishkabibbell.com).
2. صفحات متعددی در آن سایت ایجاد کنید که همه آن ها یک واژه بی معنی و مضحک را هدف قرار می دهند (به عنوان مثال yoogewgally).
3. سعی کنید تا جایی که می توانید صفحات را شبیه به هم بسازید. سپس یکی از آن ها را یکبار تغییر دهید و ببینید قرار دادن متن، فرمت بندی، استفاده از کلیدواژه های مختلف و ساختار لینک و غیره چه تاثیری بر روی رتبه بندی آن دارد .
4. از سایت های ایندکس شده به سایت یا دامنه خود لینک دهید.
5. رتبه بندی صفحه را در موتورهای جستجو ثبت کنید .
6. حالا تغییرات و جایگزینی های کوچکی در صفحات انجام دهید و تاثیر آن بر روی نتایج جستجو را بسنجید. اینکار به شما کمک می کند فاکتورهای مفید را پیدا کنید .
7. هر نتیجه ای که به نظر مفید و موثر میرسد را ثبت کنید و آن را بر روی سایر دامنه ها یا سایر واژه ها اعمال نمایید. اگر چندین تست مختلف نتیجه یکسانی در پی داشت، می توانید از آن به عنوان الگو در رتبه بندی سایت استفاده کنید.
تست: در بررسی که ما انجام دادیم کار خود را با این فرضیه آغاز نمودیم که لینک قرار گرفته در بالای سایت می تواند از لینک های دیگر مهم تر باشد . برای اینکار، دامنه بی معنی با صفحه اصلی ایجاد کردیم که به سه صفحه خارجی لینک می داد. همه اینها واژه های بی معنی داشتند. بعد از اینکه موتور جستجو صفحه مورد نظر را خزید، دریافتیم صفحه ای که لینکی در اوایل آن به صفحه اصلی وجود داشت اول از همه رتبه بندی شده بود .
این فرآیند بسبار مفید است اما نمی تواند به تنهایی برای درک شرایط موتورهای جستجو و آموزش بازاریابان این حوزه مورد استفاده قرار گیرد.
به کمک روش هایی همچون تجزیه و تحلیل الگوها، تجربه، تست زنده، بازاریابان حوزه جستجو میتوانند نحوه کار موتورهای جستجو و بخش های ضروری برای ایجاد سایت بهتر را درک کنند .
ادامه دارد...
تهیه کننده: شیوا ترابی
آموزش سئو برای همه - محسن سالار رضایی
بیشتر بخوانید:
آموزش جامع سئو و ترفندهای آن (قسمت دوم)
دیدگاه