امروزه رقابت بین مشاغل نسبتاً شدید است. برای متمایز شدن در میان جمعیت، یک شرکت باید منحصر به فرد و توسط مشتریان قابل تشخیص باشد.
یک نام تجاری قوی چیزی است که پشت هر محصول موفق قرار می گیرد. نظرسنجی جهانی نوآوری محصولات جدید نیلسن کشف کرد که تقریباً 59٪ از مردم ترجیح می دهند محصولات جدید را از مارک های آشنا خریداری کنند و 21٪ می گویند که اگر محصولی از برندی باشد که دوست دارند آماده خرید هستند.
برندسازی چیست؟
اخیراً، کلمه "برند" به طور معمول به عنوان یک چیز مرسوم، به ویژه در صنعت مد استفاده می شود، بنابراین بسیاری از مردم ماهیت واقعی آن را فراموش می کنند. بر اساس فرهنگ لغت کسب و کار، برند یک طرح، علامت، نماد، کلمات یا ترکیبی از اینها منحصر به فرد است که در ایجاد تصویری به کار می رود که یک محصول را شناسایی می کند و آن را از رقبای خود متمایز می کند.
به عبارت دیگر، برند یک نمایش بصری است که افراد آن را با یک شرکت یا یک محصول مرتبط میکنند. هویت برند موثر، هویتی است که مشتریان آن را با سطح بالایی از اعتبار و کیفیت مرتبط می دانند.
با این حال، برندسازی قدرتمند نه تنها به ویژگی های زیبایی شناختی عناصر برند، بلکه به جزئیاتی مانند پیام و جذابیت احساسی پشت آن بستگی دارد. برای ایجاد هویت برند مناسب، طراحان باید عمیقاً به جزئیات اهداف تجاری بپردازند و همچنین درباره بازار و مخاطبان هدف آن تحقیق کنند. در اینجا ما یک فرآیند برندسازی را به شش مرحله اساسی تقسیم کرده ایم که طراحان باید در مسیر ایجاد برند طی کنند.
مرحله 1. اهداف تجاری و شخصیت برند
البته، این یک طراح نیست که اهداف یک شرکت را تعیین می کند یا شخصیت آن را تعریف می کند، اما این یک پایه و اساس تمام فرآیند برندسازی است.
برای دریافت نتایج مورد انتظار، شرکت باید اولویتها و ارزشها را در نقطه شروع تعیین کند تا خدمهای که روی برندسازی کار میکنند، ببینند به کدام سمت میروند. آنها لزوماً نیازی به تعریف و استفاده برای تمام چرخه وجود برند ندارند. اهداف را میتوان بعداً در طول یک فرآیند خلاقانه اصلاح کرد، اما داشتن برخی دستورالعملها در ابتدا ضروری است.
علاوه بر این، قبل از اینکه طراحان شروع به کار بر روی یک بخش بصری کنند، باید شخصیت شرکت یا محصولی را که میخواهد ارائه دهد، شناسایی کنند. طراحی یک برند بدون این دانش مانند کشیدن یک پرتره از یک عکس است. میتوانید کپی را کاملاً درست انجام دهید، اما کار هیچ احساسی در آن نخواهد داشت. در مورد برندسازی هم همینطور است. اگر مشتریان توضیحاتی را در مورد مشخصات شرکت خود به طراح ارائه نکردند، خوب است که آن را بخواهید. به عنوان مثال، طراحان می توانند از مشتریان بخواهند که فهرستی از 4 تا 5 کلمه کلیدی را برای توصیف کسب و کار خود، یا حداقل آنچه می خواهند یک شرکت باشد، تهیه کنند.
تمرین نشان می دهد که همه مشتریان آماده به سراغ طراحان نمی آیند. آنها ممکن است به جزئیات فکر نکنند و فقط یک نمایش بصری جذاب را بخواهند که برای کسب و کار آنها موفقیت به همراه داشته باشد. هیچ چیز قابل توجهی در مورد آن وجود ندارد. مشتریان اغلب طراحانی مانند هنرمندان را می بینند که تصاویر زیبایی خلق می کنند و شما نمی توانید انتظار داشته باشید که آنها تمام ویژگی های گردش کار طراحان را بدانند.
مرحله 2. تحقیقات بازار و کاربر
هنگامی که اهداف تعیین می شوند و شخصیت یک شرکت مشخص به نظر می رسد، طراحان به سراغ کار تحقیقاتی می روند. این مرحله برای هر نوع شغل طراح ضروری است، چه لوگو یا یک برنامه موبایل. این تحقیق به غوطه ور شدن در محیط برند آینده و درک ویژگی هایی که ممکن است بر موفقیت آن تأثیر بگذارد کمک می کند.
ابتدا تحقیقات بازار می رود. طراحان اطلاعات مربوط به بازار و رقبای بالقوه را کشف می کنند. خوب است که از تجربه یک نفر درس بگیریم، چه خوب چه بد. داشتن متخصصان داده های لازم می تواند یک لوگوی منحصر به فرد و کارآمد ایجاد کند و هویت برندی را بسازد که در رقبا متمایز شود.
ترجیحات طراحان و مشتریان باید نسبت به نیازهای مخاطب هدف کنار گذاشته شود. یک برند برای جلب اعتماد آنها باید تأثیر خوبی بر خریداران یا کاربران بالقوه خود بگذارد. تحقیقات کاربر به عمیقتر شدن ترجیحات و ویژگیهای روانشناختی مخاطبان هدف کمک میکند.
مرحله 3. طراحی لوگو
برخی از افراد اغلب یک لوگو را با یک برند اشتباه می گیرند، اما این تنها یک مرحله از فرآیند برندسازی است. با این حال، دست کم گرفتن نقش طراحی لوگو اشتباه است. این نشانه اصلی هویت برند، برجسته ترین نماد تصویر برند و پایه و اساس استراتژی بازاریابی موثر است که ارتباط آن را با مخاطب هدف امکان پذیر می کند.
مراحل اساسی فرآیند خلاقیت در طراحی لوگو عبارتند از:
- تعیین تکلیف
- تحقیق کاربر
- تحقیقات بازاریابی
- جستجوی خلاقانه
- انتخاب جهت سبک
- انتخاب پالت رنگ
- تست در اندازه ها و محیط های مختلف
- ایجاد یک راهنمای سبک برای تنظیم موارد درست و نادرست استفاده از لوگو و غیره.
یکی از جنبه هایی که تحقیق شامل می شود، بررسی لوگوهای شرکت های رقابتی است. این کمک می کند تا از شباهت غیر ضروری با سایر لوگوها در این بخش جلوگیری شود و هویت برند اصلی ایجاد شود.
هنگامی که تمام اطلاعات اصلی جمع آوری می شود، طراحان به مرحله هنری تر می روند - خود فرآیند خلاق. آنها با آزمایش های مختلف، جهت سبک و پالت رنگی را انتخاب می کنند که برای یک برند بهترین کارایی را دارد.
پس از تکمیل لوگو، طراحان بخش تست را شروع می کنند. مسئله این است که هر چیزی که در یک صفحه دیجیتال خوب به نظر می رسد در محیط های مختلف یا سطوح مختلف یکسان نخواهد بود. به همین دلیل بسیار مهم است که لوگو را در همه موقعیتها و مکانهای ممکن آزمایش کنید تا مطمئن شوید که غافلگیری ناخوشایند وجود نخواهد داشت.
طراحی لوگو نقش مهمی در برندسازی دارد، بنابراین به طراحان توصیه می شود که به فرآیند خلاقانه آن توجه زیادی داشته باشند. یک لوگوی خوش فکر ارزش سرمایه گذاری زمان را دارد.
مرحله 4. عناصر بصری برند
طراحی لوگو تنها نمایش بصری یک برند نیست. مطمئناً تمرکز اصلی همیشه یک لوگو خواهد بود، اما برخی از عناصر دیگر مانند طلسم و تایپوگرافی هستند که شایسته توجه هستند.
شرکت ها اغلب به دنبال راه هایی برای شخصی سازی یک برند هستند و طراحان نیز راه حلی برای آن دارند. طلسم ها شخصیت های طراحی سفارشی هستند که برای نشان دادن برند به شیوه ای کاملا نمادین ایجاد شده اند.
آنها می توانند به عنوان بخشی از یک لوگو ایجاد شوند یا به عنوان یک عنصر تجاری فردی وجود داشته باشند. چنین شخصیت هایی می توانند ارتباط با کاربران را بدون هیچ چیز دیگری برقرار کنند. طلسم به عنوان ابزاری برای ارتباط و تعامل با کاربران کمک می کند تا پیام را به شیوه ای غیر معمول منتقل کنند. مردم شروع به دیدن یک طلسم به عنوان نماینده اصلی یک شرکت می کنند که محصول یا خدماتی را به آنها معرفی می کند. طلسم کارآمد، شناسایی و به یاد ماندنی بودن یک برند را تضمین می کند و به راحتی توجه کاربران را به خود جلب می کند.
یکی دیگر از عناصر بصری مسئول هویت برند، تایپوگرافی است. بسیاری از لوگوها از طریق تایپوگرافی ایجاد می شوند یا حاوی فونت هایی در آن هستند، اما تایپوگرافی به اینجا ختم نمی شود. بنرها، کارتهای ویزیت، مکاتباتی که شرکت اعمال میکند باید شامل علائم هویت برند نیز باشد. میتوانید فونتها را نیز برای برند شما صحبت کنید. طراحان اغلب فونت های سفارشی را برای شرکت ها ایجاد می کنند تا حتی در چنین جزئیات کوچکی منحصر به فرد باشند.
با این حال، این تنها گزینه نیست. کارشناسان ممکن است ترکیبی از فونتهای معمولی را انتخاب کنند که برای یک برند خاص مناسبتر باشد. به این ترتیب کاربران یک برند را به دلیل سازگاری با جزئیات آن آسان تر به خاطر خواهند آورد.
مرحله 5. سبک برند شرکتی
هنگامی که لوگو آماده شد، پالت رنگ انتخاب شد و سایر عناصر بصری آماده شدند، وقت آن است که آنها را در سبک شرکتی هارمونیک متحد کنیم. زمانی که یک طراح بر روی برندسازی برای شرکت های ارائه دهنده خدمات کار می کند، لازم است. بسته به نوع شرکت، ویژگی های مختلف می تواند به یک کالای مارک دار تبدیل شود. برخی از اقلام تجاری رایج وجود دارد که توسط شرکت های مختلف استفاده می شود:
کارت ویزیت کسب و کار. امروزه این یکی از موارد ضروری در ارتباطات تجاری است، بنابراین اطمینان از اینکه کارت ویزیت یک برند را به درستی نشان می دهد، حیاتی است.
مکاتبه. ارتباطات تجاری همیشه سبکی رسمی دارد. برای اینکه نشان دهند یک برند یک شریک و ارائه دهنده خدمات قابل اعتماد است، طراحان باید روی ارائه مکاتبات آن کار کنند. سربرگ ها و پاکت ها باید حاوی عناصر هویتی برند باشند که سطح حرفه ای را نشان می دهد.
بیلبوردها و بنرها. آنها بخش اصلی برندسازی و بازاریابی هستند، بنابراین مشتریان اغلب از طراحان می خواهند که روی یک ایده خلاقانه برای تبلیغات در فضای باز و بنرهای وب کار کنند.
برندسازی وسایل نقلیه. شرکت هایی که تحویل محصول را ارائه می دهند نیاز به تزئین موثر وسیله نقلیه دارند. عناصر هویت برند در خودروهای شرکت یا کامیون ها یک راه کارآمد برای تبلیغ در فضای باز است.
تی شرت و کلاه. لباسهایی که نشانهای تجاری دارند، روحیه تیمی را به یک شرکت میآورند، بنابراین کارفرمایان اغلب از این ویژگیها مراقبت میکنند. تی شرت ها و کلاه های مارک دار در صورت لزوم می توانند جایگزین خوبی برای یونیفرم باشند یا می توان از آنها به عنوان هدیه استفاده کرد.
مرحله 6. راهنمای سبک
کار انجام شده است. مطالب بصری کامل است. آخرین وظیفه طراح این است که مطمئن شود مشتریان از تمام دارایی ها به درستی استفاده می کنند. راهنمای سبک سندی است که دستورالعملهایی در مورد راههای درست و غلط استفاده از گرافیک ایجاد شده برای برند ارائه میدهد. به طور سنتی، یک راهنمای سبک شامل توضیح ایده ایستاده در پشت لوگو و همچنین ارائه یک پالت رنگ شرکتی است که می تواند برای اهداف مختلف استفاده شود. برای جلوگیری از عملکرد بصری ضعیف، میتوان مثالهایی از استفاده نادرست را نشان داد.
همانطور که می بینید برندسازی یک فرآیند پیچیده است. هر مرحله باید بر اساس نیازهای مخاطبان هدف و اهداف تجاری به خوبی اندیشیده شود.
دیدگاه